La Réserve, un concept store inédit à Saint-Malo

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La Réserve, un concept store inédit à Saint-Malo

Serge Anton

Superbement restaurée, une ancienne imprimerie malouine est devenue un concept store unique qui bouscule les codes du show-room classique. La clé ? Un bâtiment avec salon de thé et une sélection "lifestyle" admirable : mode, papeterie, linge de maison, y rencontrent mobilier, luminaires et autres merveilles venant des quatre coins du monde.

Dans ce concept store unique de Saint-Malo persiste l'âme d'une entreprise familiale. La Réserve de la Maison Générale appartient toujours aux Tosiani mais les machines d'imprimerie ont laissé place à une boutique. Comme une ode à l'art de vivre, ce lieu atypique ouvre ses portes aux férus d'antiquités comme aux amateurs d'objets précieux.  

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C'est une histoire de famille qui a conduit, au terme de trois générations, à une définition du style qui dépasse la simple transmission d'une entreprise. Tout commence en 1946, lorsque la grand-mère de Dominique Tosiani propose, dans sa petite boutique, des tissus et du linge de maison. Sa fille suivra la tradition familiale. Mais son petit-fils, Dominique, étudiera, lui, l'architecture intérieure et le design, puis fera ses expériences entre Paris et Milan. En 2001, il prend les rênes de la Maison familiale qu'il agrandit en élargissant l'offre au mobilier design et vintage. La Maison Générale concocte alors progressivement son univers, en mettant l'accent sur les ambiances "bohème chic", alliant avec élégance modernité et tradition.  

Le cap tenu est celui d'un métissage toujours heureux de design, de tissus, d'objets et d'antiquités rapportées de contrées lointaines. Une boutique à Dinard et un site de vente en ligne accompagnent cette croissance. La découverte d'une immense bâtisse de 550 m2 au coeur de Saint-Malo permet alors à Dominique Tosiani et à Grégory Rouxel, son associé, de franchir une nouvelle étape, avec l'ouverture d'un concept store alliant convivialité, expositions, rencontres-événements dans un lieu dédié à l'art de vivre.  

Les marques de bon ton (Caravane, Aesop, Gubi, American Vintage) sont réunies dans ce vaste loft où la beauté des choses n'est jamais ostentatoire, et où chacun peut venir puiser des idées, commander un canapé, choisir une valise ou "bruncher" avec les meilleurs produits de la région (pâtisseries Grain de Vanille, beurre Bordier). On peut également y acheter son linge de maison ou des produits pour le corps, voire des bijoux fantaisie. Il se dit que, depuis un an, des Parisiens se déplaceraient tout spécialement pour venir à la Réserve et en profiteraient pour... découvrir Saint-Malo.  

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La Réserve de la Maison Générale, 6, rue Saint-Thomas, 35400 Saint-Malo, tél. 02 99 20 11 00. 

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