"La Petite robe noire" de Guerlain habille les Champs-Élysées

publié le

Pierre et Gilles

Le parfumeur s'invite sur la belle avenue du monde pour présenter sa nouvelle création, "La Petite Robe noire". Présentation de ce stand hors normes et malheureusement éphémère, par Décoration Internationale.

C'est à côté de son magasin historique, au 68 de l'avenue des Champs-Elysées, que la maison a installé, pour quelques mois seulement, un pop-up store à l'occasion du lancement de son nouveau parfum "La Petite Robe noire". Nous sommes bien loin du stand d'objets dérivés. Car les enseignes du luxe s'approprient à leur tour le concept de lieux éphémères, du happening. Bien qu'un corner, Guerlain a investit 100 m2 sur la célèbre avenue du monde. "C'est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c'est aussi une prise de risque pour une maison chargée d'histoire comme Guerlain", explique Patricia Grosdemange, directrice artistique de Guerlain.  

Le pop-up store se veut donc léger qu'une boutique traditionnelle, ludique aussi, avec notamment la présence d'ateliers olfactifs ou photographiques. Même s'il n'est que temporaire, il doit rester en adéquation avec l'image de marque, soigner les détails, être malgré tout luxueux. On y retrouve ainsi l'imagerie du parfum "La Petite Robe noire", confiée au duo de créateurs visuels Kuntzel+Deygas, des oeuvres d'artistes qui réinterprètent certains codes de la marque et un mobilier parfaitement conçu. "C'est une sorte de décor de théâtre", s'amuse Patricia Grosdemange. 

De , le budget est 8 à 10 fois moins élevé que pour une boutique de même superficie. Un investissement qui a pour but de redynamiser la marque. Même si "ce sont des concepts qui s'épuisent vite", tempère la directrice artistique. La boutique éphémère tirera donc sa révérence à la fin de l'année pour que débutent les travaux d'agrandissement de la boutique phare mitoyenne. Une aventure pérenne, cette fois-ci, qui débutera en 2013. 

To launch its new perfume, "La Petite Robe noire", Guerlain has set up, for a few months only, a pop-up store next door to its flagship outlet at 68, avenue des Champs-Elysées. But the little shop has nothing to do with the stalls featuring derivative products. Because top-end brands have appropriated the concept of ephemeral outlets, the commercial equivalent of artistic happenings. And Guerlain's 1,076 sq ft installation on the most famous avenue in the world is much more than just a corner shop. "It's a way of presenting the brand in a different light; of democratising it, in a sense. But it's also a risk for a brand with a history as rich as Guerlain's," says Patricia Grosdemange, the company's Art Director.  

With its olfactive and photographic workshops, the pop-up store is designed to be more fun and interactive than its traditional equivalent. But, even if it is only temporary, it nevertheless still has to live up to the brand's image: attention is paid to the smallest details and luxury is de rigueur. The store features the imagery developed by the visual artists Kuntzel+Deygas to promote "La Petite Robe noire", a series of artistic works reinterpreting certain of the brand's codes against a perfectly designed backdrop. "It's a kind of stage set," says Patricia.  

In financial terms, the pop-up store costs between 8 and 10 times less than a conventional shop of the same size. A substantial investment, but one aimed at boosting the brand. Even if, as Patricia points out, "these concepts have a limited shelf-life". The temporary store will say its goodbyes in November this year to allow work to begin on extensions to the flagship store, in 2013. A lasting venture, this time. 

Ailleurs sur le web

Contenu proposé par Taboola

En vidéos

https://militarycenter.com.ua

Был найден мной классный сайт со статьями про купить фиат дукато https://fiat.niko.ua
одеяла купить киев